בשבוע שעבר נכחתי בישיבת מועצת העיר, בזמן שחבריה קיבלו תדרוך מאלף על "מותג-מהו?" ראש העיר רוני מהצרי וחבר מרעיו בחרו שזה הזמן המתאים למתג גם את הצעצוע שלהם- למתג את אשקלון. כאילו ואיזור התעשייה בעיר משגשג פלאות, כאילו ושריקות הקאסמים לא נשמעות לנו באוזן, כאילו הפשע, האלימות ומערכת החינוך נמצאים על הגרף הנכון , כמו זה של עיריית רעננה. ודיי אם נזכיר את תוכנית "ויסקונסין", האבטלה הגואה, חניוני המשאיות, העדר מקומות בילוי והרשימה רק בתחילתה. אז רוני מהצרי הביא את חברת "שיר שפיצר", שימתגו לו ולנו את העיר, ובישיבת המועצה בחר השפיצר, לכוון לעבר מטרה אחת, בעצם שתיים. אשקלון- עיר תיירות וספורט. באותו הזמן שנציג חברת המיתוג, מנסה "להאכיל" את הנוכחים, במיתוג אשקלון כעיר תיירות וספורט, שהיתי מחוץ לאולם. למזלם של חברי המועצה (וגם למזלי) ההיעדרות הזמנית שלי מנעה מבוכה גדולה, שלא לומר התפוצצות של צחוק. אשקלון עיר תיירות? אשקלון עיר ספורט? בחייאת רבקום! תיירות , מילא בדיחה עצובה, לאור המצב הביטחוני, והאיום מצפון הרצועה, אבל אשקלון ממותגת כעיר ספורט???? על סמך מה? על סמך קבוצת כדורגל שמנוהלת כבסטה בשוק (הלא מקורה), על קבוצת כדורסל בליגת העל שמתקשה לגייס ספונסר ראשי? או שמא על מרכז הטניס שמאכלס מסביבו את שורת הנשים בעלי המקצוע העתיק בעולם ואני לא מתכוון למרטינה נברטילובה. האם התושבים באמת טיפשים או שמישהו מנסה לעשות אותם כאלה. מסקרן אותי לדעת איזה אייטם בתשדיר הפרסום יעניקו בחברת המיתוג "שיר-שפיצר" לטובת קבוצת הכדורסל של אליצור אשקלון? טיפ שלי: שלא יתאמצו לתור אחרי שחקני בית שיספרו כמה הם מרגישים שייכות כי אין כאלה!.
מסקרן אותי יותר לדעת איזה רצועת זמן יעניקו ב"שיר שפיצר" לטובת קבוצת הכדורגל של הפועל אשקלון בסרטון התדמית? מישהו יודע מה דעתו של הבעלבית פרוספר אזגי על ראש העיר ועל צמרת העירייה?. אללה יוסטור. בקיצור, מר רוני מהצרי יקירי, במקום לרפד את חברת המיתוג "שיר שפיצר" בעוד כמה מיליונים, אתה יכול למתג את אשקלון (בנושא הספורט בכל אופן) באופן עצמאי. כיצד? במתן אותם כספים שייעדת לטובת חברת המיתוג. בכסף הזה שתזרים לקבוצות הספורט, תבקש בקרה מדוקדקת, ובכך תגרום להתחזקותן של קבוצות הדגל (הן בכדורסל והן בכדורגל) בשחקנים זרים, איכותיים, ומשפיעים. לרכוש לעיר אשקלון מעמד של כבוד בארץ, אתה יכול מר רוני מהצרי אכן להשיג דרך הספורט. אבל רק בצורה הישגית. פרסום בקנה מידה רחב, אהדת ציבור, שמחת תושב, גאוות יחידה, תזכה העיר אשקלון ביושר, בזכות ההכרה בספורט ובזכות התוצאות במגרש ולא דרך קמפיין תלת מימד בעל פסקול נעים לאוזן. בכל אופן, המרוויחה הגדולה מכל קמפיין המיתוג היא כמובן חברת "שיר שפיצר" (מי שמע עליהם קודם?), כי ההתייחסות אליה בישיבת המועצה, אזכורה בעמודי החדשות והבמה כאן בטור אישי, גרמו לה לחשיפה של עוד כמה אנשים. ובכך מיתגה החברה את עצמה בעוד חצי אחוז. וזה מה שנקרא: אין פרסום רע. ותחשבו על זה.
רק בזכות ההישגים ניתן להפוך למותג
